LECTURA OBJETIVA:
Es un anuncio de un automovil de color granate. El coche está situado justo en el centro de la imagen, en los puntos de fuerza del encuadre. En la media dorada, en la zona derecha, sitúa la marca a la que pertenece el coche.
Debajo de la foto del vehículo y en un fondo grisaceo, se nombran las especificaciones y cualidades del coche, con el precio al final, y el logo de la marca a la derecha.
Justo encima de la foto del automovil, aparece el eslogan del anuncio: "Nuevo Fiat Dobló. La familia conquista el espacio."
Las letras del eslogan están en negrita y todas ellas en mayúsculas.
Y inmediatamente por encima de este eslogan, se ve una imagen hecha por ordenador, de cinco personas vestidas de astronautas. Dos de ellas son mayores en tamaño.
Toda la publicidad está realizada sobre un fondo gris claro, exceptuando la parte en el que aparecen las cualidades del vehiculo. Esta parte tiene un gris mas oscuro.
No es un anuncio especialmente luminoso, pero tampoco es oscuro. Destaca el coche en el centro, y su color sobresale en el anuncio.
Está sacada de un periódico deportivo.
LECTURA SUBJETIVA:
Audiencia a la que va dirigido:
Va dirigido a compradores con familia numerosa, de corte clásico, sin ganas de llamar la atención; de clase media. A gente que le gusta hacer viajes por carretera.
Objetivo explícito:
Vender el coche
Objetivo implícito:
Pretende vender un estilo de vida familiar y tranquilo. Destaca la enfatización en el espacio del coche.
Valores:
Compartir, vida familiar, actividades en grupo, cooperación.
Contravalores:
Cierto sentimiento de rechazo hacia los automóviles pequeños, lo que se puede traducir, como orgullo por lo grande.
Resursos motivadores:
El color del coche, en este caso granate, dirigido al público adulto y clásico; un slogan contundente, una animación de una familia recreando a un grupo de astronautas, haciendo referencia al espacio estelar, con el espacio del vehículo.
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