Es el elemento más simple de la imagen. Tiene gran fuerza de atracción sobre el ojo.
Los puntos agrupados forman figuras y describen diferentes tipos de texturas.
LA LINEA:
Puede definirse como el punto en movimiento. Las lineas verticales y horizontales se identifican con la quietud, mientras que las oblicuas y las curvas se relacionan con la accion y la movilidad.
Las lineas también sirven de orientacion al recorrido.
EL ENCUADRE:
Se realiza seleccionando el tamaño del objeto a representar. Se divide un cuadrado en 9 cuadriculas iguales. Dentro de esa cuadricula, hay zonas que son mas propensas a ser observadas por el ojo humano, como pueden ser la parte superior izquierda y la parte superior derecha. Pero sobretodo, los cuatro puntos que se forman en el centro.
Estas zonas, son utilizadas para poner esloganes o para hacer destacar un producto, marca, etc.
TAMAÑO:
Según el tamaño de la imagen se perciben mas o menos detalles.
FORMATO:
Se refiere a la relacion entre los lados vertical y horizontal. La modificación del tamaño de una imagen cambia la sensación de la misma.
- El formato corto es el mas cuadrado
- El formato largo es el de 10x15
- Formato cinemascope
LA LUZ:
Hace variar la percepción de objetos y personas. La técnica del claro-oscuro se usa mucho en cinematrogracía, es el contraste que nos da el volumen de las formas.
La luz da una expresividad totalmente diferente.
EL COLOR:
El color siempre depende de la luz. La tonalidad es el estimulo que recibimos y que nos permite distinguir un color de otro.
La saturación es el grado de pureza, la cantidad de blanco que alberga.
Según las convenciones culturales los colores adquieren significados concretos.
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